 LIBRO
Gabrielli Veronica
Il brand - Quando la marca è più di un prodotto
Il Mulino, 2012
pp. 128 , € 9,80
[cod. 30233]
Argomento: Marketing, vendite, economia
Quando la marca è più di un prodotto. Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla o un coccodrillo, la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati. Un viaggio nell'universo del brand in tutte le sue fasi: dalla scelta del nome, al matrimonio con altre marche, fino al boicottaggio e alla contraffazione.
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